インスタグラマーやYouTuberなどのいわゆる「インフルエンサー」を活用してPRを行う企業が増加していますが、中国や香港などを中心に起用されている「KOL」をご存じでしょうか？よくインフルエンサーと似た扱いをされること […]
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KOLとインフルエンサーとの違いやメリット・デメリットをわかりやすく解説
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【連載】明日なき計画
【第7回】ヘッドレスコマースって何？マーケティング×技術が生み出すECの新しいカタチをご紹介
マーケティングの今とこれからを探っていく連載コラム「ボーン・トゥ・プラン ～明日なき計画～」。第7回目の今回は、最近よく聞く『ヘッドレスコマース』について。数年前からアメリカのD2C企業の多くが取り入れていますが、日本で […]
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【ゼロクリック検索】は本当に悪い事なの？その影響と対策について
何だっけ？と思って検索してみれば、検索結果のページに飛ばなくてもスグに検索結果一覧で答えが見つかる、最近の検索機能はとても便利ですよね。ただユーザーの立場では便利に感じる反面、マーケター目線では頭を悩ませている方も多いの […]
【連載】明日なき計画
【第6回】TV×WEBプロモーションでリーチを最大化させる方法！成功事例とともにご紹介
マーケティングの今とこれからを探っていく連載コラム「ボーン・トゥ・プラン ～明日なき計画～」。第6回の今回は、まだ取り組めていない人も多い「TVとWEBを掛け合わせたプロモーション」について。「自社CMを打ち出しているけ […]
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BIツールとは？導入するメリットや活用する方法について解説
マーケティングを行っていく上で欠かせないのが「データ活用」。このデータ活用を効率よく行えているかどうかで、施策の進捗も精度も大きく変わってきます。しかし、社内にある膨大なデータを管理・分析して活用するのは手動だけでは限界 […]
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【新しい購買行動】ジェンダーレスとマーケティングの関係とは？意識したい事
時代の変化に合わせて変わる購買行動。昨今ではZ世代を中心に新たな『ジェンダーレス』志向が出てきており、「男性らしく、女性らしく」という考えに囚われずに「自分らしさを大切」にする趣向が若い世代では当たり前な事になりつつあり […]
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顧客分析の第一歩「デシル分析」とは？実施方法もまとめて解説
マーケティングでは様々な分析手法が活用されますが、「デシル分析」も重要視されるものの1つです。シンプルかつ簡単に実施できるので、初めて顧客分析を行う人にもおすすめの手法になります。うまく活用すれば、優良顧客層の把握ができ […]
【連載】明日なき計画
【第5回】BtoBとBtoCのマーケは全然違う！商談に繋げ、受注までに実施するBtoBマーケの施策展開とは？
マーケティングの今とこれからを探っていく連載コラム「ボーン・トゥ・プラン ～明日なき計画～」。第5回目の今回は、なんだか難しい「BtoBのマーケティング」について。同じお客様でも「個人」と「法人」では実はマーケティング手 […]
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【物語で共感させる！】ストーリーマーケティングとは一体？成功させるポイントと共にご紹介
SNSなどを活用して商品やサービスに対する共感を集め、ファンをつくっていくマーケティングは、多くの企業で取り入れ始められています。その中でも物語を用いて宣伝広告を行うストーリーマーケティングは、顧客との信頼を築きファン化 […]
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コロナ禍で増加した「デジタルシニア」とは？打つべき施策とともに解説
これまでシニア世代と言えば「デジタル」領域に関する知識が乏しいというイメージがあった為、マーケティング施策のターゲットとする際はアナログを活用する企業がほとんどでした。しかし、シニア向けデバイスの普及や新型コロナウイルス […]
