ユーザー分析

なぜ、優れた商品でも選ばれないのでしょうか。かつてはUSP（独自の売り）を明確にすることがその答えとされてきましたが、コモディティ化が進む現代では、「違い」だけでは購買理由になりにくくなっています。 本記事では、USP・ […]

現代のマーケティングでは「顧客理解」が成功の鍵となっています。 しかし近年、属性や年齢、性別といった属性によって顧客セグメントを分けるだけでは購買行動の本質が説明できないことがわかってきました。 そこで注目したいのがジョ […]

AIやIoTの進化により、ビジネスを取り巻く環境は急激なスピードで変化しています。いま新たな「顧客像」がビジネスの常識を変えようとしていることをご存知でしょうか。それが 「マシンカスタマー（Machine Custome […]

多様性という言葉が当たり前となった昨今、マーケティングのあり方も転換期を迎えています。その中心となるのがインクルーシブマーケティングです。従来のターゲティングよりも「広く多様な人々に届く」ことに価値をおく考え方です。本記 […]

SNSが日常となり、身の回りに広告が溢れている昨今、ブランドの情報発信は欠かせないものとなっています。しかし、今注目を集めているブランドの多くは意外にも「全てを語らない」という選択をしています。理由はシンプルで、「余白」 […]